从“时代的眼泪”到“骗局的温床”：保健品行业的兴衰史 改革开放的春风吹拂神州大地，不仅带来了经济的腾飞，也点燃了人们对美好生活的渴望。在物质生活逐步富裕的同时，人们对健康的追求也愈加强烈
从“时代的眼泪”到“骗局的温床”：保健品行业的兴衰史
改革开放的春风吹拂神州大地，不仅带来了经济的腾飞，也点燃了人们对美好生活的渴望。在物质生活逐步富裕的同时，人们对健康的追求也愈加强烈。伴随着“预防疾病，守护健康”的口号，一个主打健康、预防疾病的行业——保健品行业应运而生。
从上世纪90年代初的“三株口服液”到千禧年的“脑白金”，再到后来的“生命一号”和“蚁力神”，各种主治疑难杂症的保健品轮番登场，风靡全国。电视广告铺天盖地，各种包装精美的产品琳琅满目，一度让保健品行业成为市场上的“香饽饽”。然而，曾经辉煌一时的保健品行业，却随着时间的推移，渐渐淡出了人们的视线，留下一地鸡毛和无尽的唏嘘。这些曾经的“明星产品”到底经历了什么？它们背后的故事又有什么值得我们警醒？
脑白金：从“送礼佳品”到“时代的眼泪”
提起脑白金，不少人脑海中都会浮现出那个经典的画面：一对老夫妻，戴着圆圆的眼镜，跳着魔性的舞蹈，唱着朗朗上口的广告词：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。这句广告语，伴随着那首洗脑的旋律，深深地印刻在了几代人的脑海里，也让脑白金在那个没有短视频，没有互联网的年代，成为了当之无愧的“顶流”。
脑白金的成功，很大程度上得益于其精准的市场定位和巧妙的营销策略。彼时，随着中国老龄化的加剧，人们对老年人健康的关注度也越来越高，脑白金打着“提高睡眠质量，增强体质”的旗号，迎合了大众对健康长寿的渴望。而其“送礼佳品”的定位，更是击中了国人注重人情往来的心理。
2000年，脑白金的销售额突破13亿元，成为了保健品行业的龙头老大。其广告也从最初的简单洗脑，逐渐演变成更加夸张的“延年益寿”的宣传。然而，过度营销带来的反噬也随之而来。随着人们审美疲劳和对保健品功效的质疑，脑白金的广告成为了国人眼中“中国十大恶俗广告”之首。
2005年，国家出台了《保健食品注册管理办法》，明确指出保健品只能调节身体机能，不具备治疗疾病的能力。脑白金的夸张营销不得不收敛，但却并没有改变其“唯利是图”的本性。2007年，脑白金为了提高销量，在包装盒上印下“包含金砖”的字样，谎称“由老凤祥打造，纯度高达99.9%”。这无疑是赤裸裸的欺骗，最终引发了消费者的集体诉讼，将脑白金推上了风口浪尖。
2008年，法院认定脑白金的广告存在虚假宣传行为，勒令其停止播放。曾经洗脑无数人的广告，也随着时间的推移，渐渐淡出了人们的视线。脑白金的销量不断下降，其所属的巨人公司也极少公开关于脑白金的销售数据，曾经的“王者”最终“跌落神坛”，成为了“时代的眼泪”。
三株口服液：从“造福全人类”到“暴雷”的警示
在脑白金之前，还有一个保健品品牌创造了更为辉煌的成绩，那就是三株口服液。它在90年代初期创造了80亿元的年销量，成为当时保健品行业的“神话”。
相较于脑白金的简单洗脑，三株口服液的广告更具“高级感”。它将广告伪装成访谈节目，请来身穿白大褂的“专家”和“普通消费者”现身说法，以权威和效果好的形象来打动人心。这种“访谈类广告”开创了中国保健品广告的先河，也为后来的众多保健品广告打下了基础。
当时，中国农村人口占总人口的绝大多数，三株口服液将目标市场锁定在广阔的农村地区。为了扩大影响力，三株口服液将自己的宣传标语涂鸦在农村的大街小巷，利用口碑传播，迅速占领了农村市场。
然而，三株口服液的“暴雷”也来得十分迅速。1996年，一名老汉因服用三株口服液，引发“三株药物高蛋白过敏症”，不幸离世。这一事件迅速引发了社会关注，三株口服液的真实面目也暴露无遗。曾经夸大其词的宣传，最终成为了压垮三株的“最后一根稻草”。
1998年，三株口服液因为销量大幅度下降，被迫停产，原本16万人的团队也裁员15万人。曾经“造福全人类”的三株口服液，最终以悲剧收场，成为保健品行业过度营销的典型案例。
生命一号：从“提高记忆力”到“没什么用”的尴尬
如果说脑白金和三株口服液主要针对的是老年人群体，那么生命一号则将目光瞄准了正在上学的青少年。生命一号的包装上，是一个头顶天使光环的漂亮小男孩，宣传语是“提高记忆力，补充大脑营养”。在那个“全民高考”的年代，生命一号一经问世，就抢占了极大的保健品市场，成为了一代人的童年回忆。
然而，生命一号的真实效果却与宣传相去甚远。生命一号中标注的营养成分美国EN-SURE，实际上是一种果昔，含有较高的蛋白质和卡路里，除了能帮助青少年长胖之外，并没有其他特殊功效。其中的牛磺酸，则是红牛和功能饮料的主要成分，只能帮助人们短期内提高精神，对记忆力和智力没有任何临床上的明确效果。
生命一号中还添加了“深海动物提取液”，也就是我们所熟知的鱼油。哈佛大学的研究表明，如果一个人每周能摄入150g的鱼，那么就不需要刻意补充鱼油。也就是说，鱼油对大脑的开发和记忆力并没有什么正向作用。
许多青少年时期服用过生命一号的人回忆，它并没有给自己带来任何“超能力”，反而有些人在青少年时期性早熟和身体肥胖，可能与生命一号有关。虽然生命一号从未出现像三株口服液那样的“人命”事件，但其“没什么用”的真实功效，也让其销量逐年下降。
蚁力神：从“神奇的蚂蚁”到“庞氏骗局”的悲剧
提起蚁力神，很多人或许会感到陌生，但大家应该都记得电视剧《刘老根》中，范伟扮演的“药匣子”推销自己药品的场景。电视剧中，范伟推销的保健品名为“大力丸”，与蚁力神一样，主打一个从蚂蚁中提取的物质制成。
为了提高知名度，蚁力神请来了当时春晚的两位顶流——赵本山和范伟拍摄小品进行宣传。虽然小品中没有直接提及蚁力神的功效，但两位老艺术家的演绎能力，足以在人们心中留下深刻的印象。
随着蚁力神的发展，其创始人王奉友开始不满足于销售商品带来的利润，他编造了一个庞氏骗局，诱使大量的农民深陷其中。蚁力神对外宣传，其产品的主要原料是蚂蚁。王奉友鼓励农民养殖蚂蚁，并高价回收，甚至提供蚁种。一些农民信以为真，认为这是天上掉馅饼的好事，纷纷投入到养蚂蚁的行列中。
然而，王奉友并没有真正回收蚂蚁，他只是以提供“蚁种”为名，收取了农民一万元的保证金，然后将钱卷走。最终，蚁力神的真实面目被揭露——其产品根本不存在什么“蚂蚁成分”，而是由大量的“伟哥”和淀粉混合而成。那些养蚂蚁的农民不仅卖不出去一只蚂蚁，保证金也收不回来，血本无归。
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